Stuart Tilly-ISGA-创建社交博彩机制

Stuart Tilly-ISGA-创建社交博彩机制
2015-08-13 19:08 | 发布： | 查看： | 评论：0
继担任SBC社交博彩编辑后，Oddslife首席执行官Rasmus Sojmark第一次采访了International Social Games Association (ISGA) 的联合创始人兼非执行董事顾问以及幻想体育场内运营商Flip Sports的首席执行官-Stuart Tilly。 Tilly概述了许多企业未能建立社交博彩

        继担任SBC社交博彩编辑后，Oddslife首席执行官Rasmus Sojmark第一次采访了International Social Games Association (ISGA) 的联合创始人兼非执行董事顾问以及幻想体育场内运营商Flip Sports的首席执行官-Stuart Tilly。

       Tilly概述了许多企业未能建立社交博彩行业，而其它传统游戏渠道却在社交游戏领域蓬勃发展的原因。此外他还进一步描述了社交体育博彩如何改善游戏机制来提高消费者的社交垂直参与度。

SBC：广泛社交游戏行业内的社交体育部门是如何发挥影响力的？

ST：事实上这个问题并不是太好回答。过去几年来，社交游戏行业获得了显著发展。据估计，其市场规模在2019年前将达到174亿美元。毫无疑问，社交博彩游戏将推动这种增长，其中扑克、老虎机和桌面游戏在今年会产生约27亿美元收入。

       然而，社交博彩游戏却并未跟上发展的步伐。事实上他们几乎已经偏离了起点。此外，Zynga、DoubleDown、Playtika、Play Studios 、Bash Gaming和大鱼游戏也仅仅是社交赌场类型中少数的成功案例，而真正成功的社交博彩只是屈指可数。但是慢慢尘封或在没有进展后选择完全关闭的社交博彩却不在少数。

SBC：你为什么认为社交体育产品一直在挣扎抗争？

ST：令人惊讶的是，一般来说当谈及体育运动的时候都会具有巨大吸引力，而体育博彩更是占了超过50%的在线博彩市场。在我看来，问题是体育博彩作为活动的固有性质。投注行为目前缺少两个关键要素：社交和游戏。

SBC：但是体育博彩非常社交化，不是吗？

ST：区分产品体育博彩和社交体验（在其中享受活动）变得极其重要。就其本质而言，下注行为是一种事务体验，即一个你与博彩公司的交互。当然博彩活动也存在社交层面，人们可以针对特定价格发表意见或表达（给予其一定优势的内部信息）。但这一层面只是博彩活动的结果，并不代表事务本身的一部分，所以这可能和你投注的地点无关，无论是论坛、社交网络或酒吧都是如此。事实上，当人们试图创建引人注目的社交体育产品时会面临诸多挑战，而大多数也一直在努力抗争，因为他们希望把社交层面覆盖到产品上，而不是产品本身。

SBC：那么你如何使体育博彩产品更具社交性？

ST：正如我之前提到的，挑战的来源在于下注是一种事务性体验，结果也具有二元化特征。不管是输是赢，你可能都会投注，而在这之外并没有自然的游戏元素。通过与博彩式游戏对比可以发现，每个出牌处理或每次旋转都提供了截然不同和动人的游戏体验，但其中一个基于娱乐，而不是获胜的强烈愿望。凭借整个游戏体验的高容量和不同结果频率，游戏内会有更广泛和不同的谈话空间。另外，整个社交和游戏体验处于产品之内而不是包装在其周围地方。如果你能够把某种形式的游戏玩法融入到体育博彩交易中，那么就将获得更好的机会来让社交产品变得更具吸引力。

SBC：游戏机制是如何引入的，你能够举几个例子吗？

ST：这里存在很多的创新空间，我认为未来12个月我们将会看到一些令人兴奋的新项目。

       我认为幻想体育在这个领域中发挥了一定作用。但这和常年消遣的赌场游戏有所不同，幻想体育属于原始的社交博彩游戏。多年来，这在体育粉丝中已经根深蒂固，目前也正在经历爆炸性的复兴，特别是在美国周末和日常幻想竞赛兴盛的时候。然而传统的幻想模型并不是完整的游戏体验，实际上也远非如此，在社交游戏行业开拓出小市场前，这需要一定程度的创新才能。但是它是在已经具备社交和游戏元素的基础上创建的坚实平台。

       在人们访问、支付和玩游戏方式转变的时候，International Social Games Association (ISGA)由领先的社交游戏公司建立，它将充当统一和一致声音，代表全球社交游戏公司的法律、监管和商业利益（不管是从成熟的全球运营商还是到崭露头角的初创公司）。

        ISGA的核心目标是教授和告知公众、政策制定者和监管机构行业的所作所为、运作方式，以及它能为热爱社交游戏的客户和数字经济所带来的价值。此外，它还将面向维护消费者的成员继续努力开发和推广统一的社交责任价值观，同时也将保持这个流行娱乐形式的动态和创新本质。

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